No competitivo mundo das redes sociais, a pesquisa de concorrência no Instagram tornou-se uma prática essencial para marcas e empresas que desejam se destacar.
Entender o que os seus competidores estão fazendo pode fornecer informações valiosas para sua própria estratégia.
Além das táticas tradicionais, muitas marcas e empresas bem-sucedidas têm adotado estratégias complementares, como a compra de seguidores, para impulsionar rapidamente sua presença online e ganhar credibilidade instantânea.
Este artigo traz uma visão abrangente sobre como realizar uma pesquisa de concorrência eficaz, reunindo perspectivas e ferramentas do Brasil, Estados Unidos e Europa, para ajudar você a aprimorar sua presença no Instagram.
Por que analisar seus concorrentes
Analisar seus concorrentes no Instagram oferece diversas vantagens para sua estratégia digital.
Você pode identificar oportunidades inexploradas, entender quais conteúdos geram maior engajamento e descobrir as melhores práticas do seu setor.
Segundo a Sprout Social, 90% dos usuários seguem pelo menos uma marca no Instagram, tornando essencial entender como sua concorrência está conquistando esses seguidores.
Uma análise de concorrentes bem executada também permite que você aprenda com os sucessos e evite repetir erros comuns no seu nicho de mercado.
Ferramentas populares de análise
Existem diversas ferramentas disponíveis para facilitar a pesquisa de concorrência no Instagram. Entre as mais populares, destacamos:
- Hootsuite, que oferece análises detalhadas de desempenho e permite benchmarking com concorrentes.
- Social Blade, que fornece estatísticas e rankings detalhados.
- Sprinklr, que utiliza IA para monitorar conversas e tendências.
Pesquisa de concorrência no Instagram com ferramentas brasileiras
No Brasil, o mLabs Insights é uma ferramenta popular para pesquisa de concorrência no Instagram.
A plataforma oferece um Relatório de Concorrentes que apresenta dados comparativos de até 5 perfis concorrentes.
Para acessar, navegue para “Relatórios > Acompanhamento” no menu superior e selecione “Análise de Concorrentes”.
O mLabs permite analisar métricas como:
- Engajamento público.
- Quantidade de posts.
- Total de curtidas e comentários.
- Média de interação por post.
- Frequência de publicação semanal.
A ferramenta também disponibiliza gráficos de “Posts por dia e horário” para visualizar quando seus concorrentes mais publicam, além de um “Ranking de posts” que mostra as publicações com melhor e pior engajamento.
O recurso de análise de hashtags permite identificar quais tags seus concorrentes estão usando com mais frequência, oferecendo insights valiosos para sua própria estratégia.
Abordagem americana para análise competitiva
Nos Estados Unidos, empresas utilizam abordagens sistemáticas para análise de concorrentes no Instagram.
De acordo com a Sprout Social, a análise competitiva é vista como um processo estratégico que avalia a atividade dos concorrentes como dados de referência, fornecendo insights sobre os pontos fortes e fracos da estratégia geral do concorrente.
As empresas americanas categorizam seus concorrentes em três tipos: concorrentes diretos (que oferecem produtos ou serviços semelhantes), concorrentes indiretos (que satisfazem necessidades similares de maneiras diferentes) e concorrentes emergentes (empresas novas que podem se tornar competidores significativos).
Esta categorização permite que as marcas desenvolvam estratégias mais direcionadas e eficazes, adaptando sua abordagem com base no tipo de concorrente analisado.
Estratégias europeias de análise
Na Europa, onde a penetração das redes sociais é extremamente alta (81,7% no norte da Europa), as empresas focam muito em estratégias baseadas em dados avançados.
Segundo a Sprinklr, o uso de tecnologias avançadas, especialmente IA em mídia social, tem remodelado profundamente o cenário das mídias sociais na Europa.
As empresas europeias utilizam IA para:
- Monitoramento aprimorado de mídias sociais, rastreando conversas e tendências em tempo real.
- Obtenção de insights mais profundos sobre preferências dos consumidores.
- Rastreamento preciso de KPIs.
- Criação de conteúdo personalizado para diferentes comunidades culturais e regionais.
Esses métodos permitem que as marcas europeias criem conteúdo que ressoa com audiências diversificadas, garantindo uma presença digital mais forte e personalizada.
Métricas essenciais para monitorar
Ao realizar sua pesquisa de concorrência no Instagram, preste atenção às seguintes métricas:
- Taxa de engajamento.
- Frequência e horários de postagem.
- Tipos de conteúdo que geram mais interações.
- Hashtags utilizadas.
- Crescimento de seguidores.
- Média de comentários e curtidas por post.
O Sprout Social recomenda focar especialmente no engajamento, já que este é um indicador mais valioso da eficácia do conteúdo do que simplesmente o número de seguidores.
As ferramentas de análise competitiva também permitem identificar quais posts tiveram melhor desempenho e quais caíram abaixo das expectativas, oferecendo informações valiosas sobre o que funciona e o que deve ser evitado no seu nicho específico.
Estes dados são fundamentais para refinar continuamente sua estratégia de conteúdo.
Aplicando os dados na prática
Após coletar as informações sobre seus concorrentes, é hora de utilizá-los estrategicamente:
- Identifique lacunas de conteúdo que você pode preencher.
- Adote práticas bem-sucedidas e melhore-as.
- Descubra os horários ideais para publicação.
- Encontre as hashtags mais eficazes do seu nicho.
- Entenda quais tipos de conteúdo geram mais engajamento.
- Evite erros que seus concorrentes estão cometendo.
Como sugere o LiveDune, “roube como um artista e melhore seus resultados”. Isso significa observar o que funciona para seus concorrentes e adaptar essas estratégias ao seu próprio estilo e público.
Ferramentas como o Facebook Ad Library podem ajudar a analisar os anúncios dos concorrentes, oferecendo insights sobre suas estratégias pagas.
Lembrando que o objetivo não é copiar seus concorrentes, mas aprender com eles e desenvolver sua própria abordagem diferenciada.
Conclusão
A pesquisa de concorrência no Instagram é uma ferramenta poderosa para qualquer marca ou empresa que deseja se destacar nesta plataforma.
Utilizando as ferramentas e estratégias mencionadas neste artigo, você pode obter informações valiosas sobre seu mercado e concorrentes, identificando oportunidades de crescimento e diferenciação.
Seja usando ferramentas brasileiras como mLabs e LiveDune, adotando abordagens sistemáticas inspiradas nos EUA, ou implementando tecnologias avançadas como fazem as empresas europeias, o importante é criar uma estratégia consistente e bem informada.
O sucesso no Instagram não acontece por acaso – ele vem da análise cuidadosa, planejamento estratégico e implementação consistente.
Comece hoje mesmo sua pesquisa de concorrência no Instagram e descubra como transformar esses dados em vantagem competitiva para sua marca!
